Den helt store salgssucces for de søde små figurer begyndte dog først efter 2. verdenskrig, da amerikanske soldater, der var udstationeret i Tyskland, begyndte at købe figurerne og sende dem hjem, hvilket udbredte figurerne og kendskabet til disse langt mere end tidligere. Dette gjorde dem snart til et populært samlerobjekt. Salgssuccesen blev endnu større, da Hummel figurerne også begyndte at blive solgt i forretningerne, der var tilknyttet de amerikanske baser.
Senere blev figurerne en populær souvenir efterhånden som den stigende velstand gjorde rejser til Europa mere almindelige og folk fik muligheden for at købe figurerne med hjem, når de besøgte Tyskland.
Hummel figurernes popularitet nåede deres højdepunkt i 70'erne, hvor der også blev produceret platter med de populærer Hummel motiver. I 1977 blev M. I. Hummel klubben etableret og den eksisterer fortsat. Mange figurer og platter blev produceret specifikt på for anledning af klubben, der er aktiv i flere lande.
Vi er e-mærket